Початок серпня приніс у англійський крикет нетипову для спорту тему: 33-річний леворучний фаст-боулер Таймал Міллз відкрив акаунт на OnlyFans і планував просувати його під час матчів The Hundred. За задумом гравця, логотип платформи мав з’явитися на його биті як персональне промо нового каналу з контентом про крикет та побут спортсмена. Однак Англійська та валлійська рада крикету (ECB), що контролює правила брендингу в турнірі, відмовила у дозволі. Мотивація — невідповідність іміджу «сімейної» ліги The Hundred цінностям платформи, яка ширше відома еротичним контентом, пише Komanda. Сам Міллз наголошує, що його матеріали «будуть лише про крикет і лайфстайл», та з рішенням регулятора погодився.
Що планував Міллз
Екс-гравець збірної Англії і капітан Sussex Sharks у T20 підписав партнерство з OnlyFans на початку серпня, ставши першим професійним крикетником на платформі. У своїй заяві Міллз пояснив, що прагне дати вболівальникам «ближчий, більш особистий погляд на життя професійного крикетника», не публікуючи нічого ризикованого. Він додав, що підписка базово буде безкоштовною з опційними платними продуктами — розбори матчів або менторинг. При цьому він підкреслив: «Категорично так» — на запитання, чи «залишатиметься в одязі». Старт його акаунта співпав з першими турами The Hundred, але жодних стікерів OnlyFans на екіпіровці спортсмена не з’явилося.
Рішення ECB та реакція ліги
Рішення ECB пояснили турботою про брендинг The Hundred, орієнтований на сімейну аудиторію та дитячі активності на стадіонах. Креаторський логотип не узгоджується з образом турніру, попри те, що сам гравець декларує «безпечний» контент. Офіційна відповідь звучала як «невідповідність бренд-цінностям» змагання. Водночас ECB не забороняє сам факт присутності гравця на платформі, а лише промо-брендинг у матчах. Міллз прийняв це рішення без конфлікту і продовжив виступи у складі Southern Brave.
Дискусія довкола спонсорства
Кейс спричинив дискусію про послідовність спонсорської політики у крикеті: частина коментаторів підтримала заборону, інші ж вказали на наявність у спорті менш «сімейних» категорій спонсорства, зокрема беттингу. На тлі залучення приватних інвесторів у франшизи The Hundred і росту медіа-пакетів, контроль за брендингом на інвентарі гравців залишається за організатором. Ліга підкреслює бажання конкурувати за увагу молоді та сімей, від активностей для дітей до прайм-тайм матчів.
Виступи Міллза у The Hundred
Попри інформаційний шум, спортова форма Міллза на старті The Hundred-2025 була переконливою: 6 серпня він став гравцем матчу проти Manchester Originals (3/22), а Southern Brave вирвали драматичну перемогу на останніх м’ячах. Ключовою була не лише його робота з м’ячем, а й нерви в кінцівці. Загалом Міллз очолює історичну таблицю вікетів у чоловічому The Hundred — 43 за 29 іннінґів із середнім 17,13 і страйк-рейтом 12,83. Спортивний фактор у цій історії виявився важливішим за маркетинговий.
Проблеми зі здоров’ям та міжнародна кар’єра
У 2015 році лікарі діагностували в Міллза вроджений стан спини, що змусило фактично відмовитися від червоної кулі і сфокусуватися на T20. Саме цей формат відкрив йому шлях у збірну Англії — дебют відбувся 5 липня 2016 року, а в 2022-му він став чемпіоном світу. До цього Міллз гучно заявив про себе в глобальних лігах: у 2017-му Royal Challengers Bangalore придбали його на аукціоні за £1,4 млн. Пізніше він грав у BBL, PSL та ILT20, закріпивши за собою статус death-bowling-спеціаліста. Сьогодні він є капітаном Sussex Sharks у Blast і ключовою фігурою Southern Brave.
Формат контенту на платформі
Формат OnlyFans-каналу, за словами Міллза, зосередиться на «неприкрашеному» бекстейджі — розбірках матчів, тренувальних рутинах, особистих історіях і навіть сесіях менторингу для підписників. У перші дні він уже пропонував платні розбори своїх оверів і «нефільтровані думки» після матчів The Hundred, оцінені у $5. Важливо, що частина контенту лишається безкоштовною, а платні фічі — додатковими. Для ринку цей експеримент — показник, що навіть «нейтральний» контент на платформі з неоднозначною репутацією не завжди прийнятний для офіційного турніру.
У підсумку ситуація виглядає компромісною: гравець реалізує цифрову стратегію поза «полем гри», а ліга фіксує межі допустимого брендингу в матчевому вікні. Для вболівальників це нагода побачити бекстейдж одного з найяскравіших британських спеціалістів T20 у прямій комунікації.
Також читайте про те, що британський каноїст Куртс Адамс Розенталс заробив понад £100 000 на OnlyFans — тепер його шлях на Олімпіаду під загрозою.
